Web広告における「人」へのターゲティングと「面」へのターゲティング 福山・尾道マーケティング・コンサルティングの株式会社カラバオ
Web広告における「人」へのターゲティングと「面」へのターゲティング
By Fafner
特定の媒体の広告を指すのではなく上記のような広告を総称してターゲティング広告と呼びます。
ターゲティング広告は大きく２つに分類できます。
それは「人」へのターゲティングと「面」へのターゲティングです。
今回はその2つのターゲティングの違いについて解説します。
1.「人」へのターゲティング
例えば、ペット関連のページを最近訪れたことがあったり、ペット用品会社の広告をクリックしたことがあるユーザーは、「ペット」というジャンルに興味関心があると判定し、「ペット」関連の広告を配信するといったものになります。
2.「人」へのターゲティングのメリット
コンバージョンの可能性の高いユーザーに広告を出すことができる
「年齢」や「性別」などのデモグラフィック情報だけでは、「その人が興味関心を持っている分野」についてはわかりませんが、行動をもとに人をターゲティングでは、ユーザーの行動という、人それぞれの「今の関心」を反映するデータを根拠に広告を配信することが可能です。
広告枠にとらわれずユーザー起点に広告配信が可能
配信するターゲットを指定した人へのターゲティング広告では、対象ユーザーが閲覧している様々な広告枠に広告を配信することができます。
ユーザーの性質はどんな場面でも大きく変化することがないのであらゆる場面で自社商品をアピールすることが可能になります。
3.「人」へのターゲティングの注意点
個人情報の取り扱いの問題でターゲティング精度が落ちてる
（Cookieの記事へのリンク）
Web上でマーケティング活動を行う企業にとって大きなメリットのあるCookieですが、近年規制の動きが強まっています。
Cookie規制の背景はサードパーティーCookieがプライバシーの観点で問題視されているからです。
ユーザーの行動を追跡するサードパーティーCookieは個人のプライバシーの侵害につながるとの見方が広がり、Cookie規制の動きが広まっています。
（Cookie規制記事へのリンク）
適切なターゲティングを選択しなければ、成果が上がりにくい
ブランド毀損の恐れがある
自社製品の広告が公序良俗に反するサイトやコンテンツの近くに掲載されることがあれば自社のブランド毀損につながる恐れがあります。
広告配信をする際にはブランド毀損の恐れのあるサイトへの掲載を除外するなど設定をする必要があります。
4.「面」へのターゲティング
Webページは「URL」、YouTubeの場合は特定の「動画やチャンネル」、アプリは「アプリやカテゴリ単位」で指定することが可能です。
5.「面」へのターゲティングのメリット
商品やサービスと相性のよい配信画面を指定できる
例えば、旅行会社が自社の新ツアープランをWeb広告で宣伝したい場合、旅行関係の情報サイトを配信先に設定することで、商材との関連度が高い配信先で表示され、より効率的な広告運用が見込めます。
親和性の高いユーザーに配信できる
人へのターゲティングではありませんが、関連性の高いサイトを閲覧していることは自社商品に対して興味関心が高いと考えられます。
例えば、化粧品会社が新商品のWeb広告を特定の美容情報サイトに配信するように設定した場合、その美容情報サイトにアクセスしたユーザーの目にとまる確率が上がります。
すでに美容に興味を持っているユーザーのため、興味を持ってクリックしてくれる可能性が高く、コンバージョン率の向上が見込まれます。
Cookie規制の影響を受けにくい
人へのターゲティングの精度は落ちることが想定されますが、広告枠を指定する面へのターゲティングへの影響は比較的少ないと言えます。
6.「面」へのターゲティングの注意点
配信先を狭めすぎるとアプローチできるユーザーが減る
また、配信先を指定した場合、それ以外のサイトには配信されないので、想定していなかったような新規顧客の発見や開拓には繋がりにくいかもしれません。
面によっては競争率高く、クリック単価が高くなる
優れた掲載面はブランディング効果も高いため、単価が上がってでも広告を出稿したいと考える広告主は少なくありません。
どちらが優れているというわけではなく、どちらにも強みがあります。
ターゲットとなるユーザーの興味関心が明確になっている場合は「人」へのターゲティングが有効かもしれません。
またはターゲットユーザーがよく閲覧するサイト情報などがある場合は「面」へのターゲティングの方が成果を出しやすい場合もあるでしょう。
状況に応じて使い分けることが重要ですし、効果検証を行ってより高い成果を出せるようにPDCAを回すことが大切です。
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CARABAOは中小／ベンチャー企業のビジネス拡大を支援するデジタルマーケティングエージェンシーです。社内のノウハウ蓄積と自社運用を目標にお客様の事業の持続的な成長に貢献していきます。
Learn MoreContents
- 01 -「人」へのターゲティング
- 02 -「人」へのターゲティングのメリット
コンバージョンの可能性の高いユーザーに広告を出すことができる
広告枠にとらわれずユーザー起点に広告配信が可能
- 03 -「人」へのターゲティングの注意点
個人情報の取り扱いの問題でターゲティング精度が落ちてる
適切なターゲティングを選択しなければ、成果が上がりにくい
ブランド毀損の恐れがある
- 04 -「面」へのターゲティング
- 05 -「面」へのターゲティングのメリット
商品やサービスと相性のよい配信画面を指定できる
親和性の高いユーザーに配信できる
Cookie規制の影響を受けにくい
- 06 -「面」へのターゲティングの注意点
配信先を狭めすぎるとアプローチできるユーザーが減る
面によっては競争率高く、クリック単価が高くなる